一、 活動(dòng)背景與目標(biāo)

為積極響應(yīng)安慶市人民政府關(guān)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道、助力鄉(xiāng)村振興的號(hào)召，潛山市將組織本地優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)及合作社，參加于2019年春節(jié)期間在安慶市舉辦的“名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品迎春展銷(xiāo)會(huì)”。本次公關(guān)活動(dòng)旨在：

1. 品牌推廣：集中展示潛山市“天柱山”區(qū)域公共品牌及系列名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品，提升其在大安慶區(qū)域市場(chǎng)的知名度與美譽(yù)度。
2. 產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接：搭建直面消費(fèi)者的展銷(xiāo)平臺(tái)，并積極對(duì)接市區(qū)商超、電商平臺(tái)及大宗采購(gòu)單位，拓展線(xiàn)下與線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道。
3. 文化賦能：將潛山深厚的皖文化、戲曲文化（黃梅戲發(fā)源地之一）與山水文化融入展銷(xiāo)，提升農(nóng)產(chǎn)品的文化附加值，塑造“有故事、有品質(zhì)”的品牌形象。
4. 惠民助農(nóng)：在春節(jié)消費(fèi)旺季，為安慶市民提供優(yōu)質(zhì)、安全、特色的年貨選擇，同時(shí)直接促進(jìn)農(nóng)民增收，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、 活動(dòng)主題

主主題： 天柱珍味，饗宴宜城——潛山名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品新春惠民展
副主題： 好山好水出好品，潛山優(yōu)品進(jìn)萬(wàn)家

三、 核心策略

1. 差異化呈現(xiàn)：突破傳統(tǒng)“擺攤賣(mài)貨”模式，將潛山展區(qū)打造為集“產(chǎn)品展銷(xiāo)、文化體驗(yàn)、互動(dòng)打卡、美食品鑒”于一體的沉浸式空間。
2. 故事化營(yíng)銷(xiāo)：為每一類(lèi)主打產(chǎn)品（如天柱山瓜蔞籽、雪湖貢藕、王河舒席、有機(jī)茶葉、高山生態(tài)米等）挖掘其地理、歷史、工藝故事，通過(guò)圖文、視頻、現(xiàn)場(chǎng)講解進(jìn)行傳播。
3. 整合化傳播：線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上宣傳同步發(fā)力，利用社交媒體、本地生活平臺(tái)進(jìn)行前期預(yù)熱、現(xiàn)場(chǎng)直播與后續(xù)報(bào)道，擴(kuò)大聲量。
4. 體驗(yàn)式互動(dòng)：設(shè)計(jì)富有年味和潛山特色的互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)市民參與感與記憶點(diǎn)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣與銷(xiāo)售。

四、 活動(dòng)內(nèi)容與流程

（一）展前籌備（2018年12月-2019年1月上旬）
1. 成立專(zhuān)項(xiàng)工作小組，協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)、商務(wù)、文旅等部門(mén)及參展企業(yè)。
2. 嚴(yán)格篩選參展企業(yè)與產(chǎn)品，確保品質(zhì)優(yōu)良、包裝精美、資質(zhì)齊全。
3. 策劃并設(shè)計(jì)獨(dú)具潛山風(fēng)格的展位形象（融入天柱山輪廓、徽派元素等）。
4. 制作宣傳物料：產(chǎn)品手冊(cè)、文化故事展板、宣傳片、體驗(yàn)裝禮品等。
5. 啟動(dòng)預(yù)熱宣傳：通過(guò)“微潛山”、“潛山發(fā)布”等官方平臺(tái)及合作媒體發(fā)布參展預(yù)告、產(chǎn)品劇透。

（二）展會(huì)期間核心活動(dòng)（依據(jù)展銷(xiāo)會(huì)日程，通常為2-3天）

1. 開(kāi)幕儀式暨推介會(huì)（首日上午）
- 市領(lǐng)導(dǎo)致辭，介紹潛山現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果。

• “天柱山”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌正式發(fā)布或強(qiáng)化推介。

• 重點(diǎn)企業(yè)與采購(gòu)商代表現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式。

• 黃梅戲經(jīng)典片段助興演出，營(yíng)造熱烈氛圍。

2. 特色展銷(xiāo)區(qū)
- 生態(tài)山貨區(qū)：展示瓜蔞籽、茶葉、香菇、木耳等。

• 水產(chǎn)果蔬區(qū)：展示雪湖貢藕、特色水產(chǎn)、時(shí)令水果等。

• 糧油副食區(qū)：展示生態(tài)大米、菜籽油、風(fēng)味醬菜等。

• 非遺工藝區(qū)：展示王河舒席等地理標(biāo)志產(chǎn)品，體現(xiàn)匠心。

• 安排專(zhuān)業(yè)人員統(tǒng)一著裝，提供產(chǎn)品講解與免費(fèi)試吃。

3. 每日主題互動(dòng)活動(dòng)
- “尋找天柱味道”打卡活動(dòng)：市民集齊展區(qū)指定點(diǎn)位印章，可兌換特色小禮品或參與抽獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品為潛山農(nóng)產(chǎn)品禮包）。

• 大師現(xiàn)場(chǎng)秀：邀請(qǐng)瓜蔞籽炒制師傅、舒席編織藝人等進(jìn)行非遺技藝現(xiàn)場(chǎng)展示。

• 廚藝展示區(qū)：邀請(qǐng)名廚用潛山食材現(xiàn)場(chǎng)制作特色菜肴（如藕菜），供市民品鑒。

• 線(xiàn)上直播帶貨：邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅或主持人進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，線(xiàn)上同步銷(xiāo)售，吸引未能到場(chǎng)的消費(fèi)者。

4. 商務(wù)對(duì)接專(zhuān)場(chǎng)
- 設(shè)置小型洽談區(qū)，組織有意向的商超、餐飲、電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人與潛山參展企業(yè)進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)對(duì)接。

（三）展后跟進(jìn)
1. 收集客戶(hù)信息，建立潛在客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)。
2. 匯總銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、客戶(hù)反饋及媒體報(bào)導(dǎo)，進(jìn)行活動(dòng)效果評(píng)估。
3. 對(duì)達(dá)成的合作意向進(jìn)行跟蹤服務(wù)，促進(jìn)落地。
4. 通過(guò)媒體發(fā)布活動(dòng)，延續(xù)宣傳熱度。

五、 宣傳計(jì)劃

1. 前期預(yù)熱：新媒體海報(bào)、懸念短視頻、媒體通稿。
2. 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道：邀請(qǐng)安慶日?qǐng)?bào)、安慶廣播電視臺(tái)、主流網(wǎng)絡(luò)媒體及自媒體到場(chǎng)采訪(fǎng)報(bào)道；官方賬號(hào)實(shí)時(shí)圖文/短視頻更新。
3. 后期發(fā)酵：發(fā)布活動(dòng)精彩回顧、銷(xiāo)售成果、合作簽約等新聞；推出“潛山優(yōu)品線(xiàn)上購(gòu)”延續(xù)渠道，將展會(huì)影響力轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)關(guān)注。

六、 預(yù)算與組織保障

（此處為提綱，實(shí)際需詳細(xì)列出）

• 預(yù)算范圍：包括展位設(shè)計(jì)與搭建費(fèi)、物料制作費(fèi)、人員差旅補(bǔ)助、演出與互動(dòng)活動(dòng)費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)、物流運(yùn)輸費(fèi)、應(yīng)急備用金等。
• 組織保障：明確政府牽頭部門(mén)、各參展企業(yè)職責(zé)、現(xiàn)場(chǎng)管理人員、應(yīng)急預(yù)案（如疫情防控、食品安全、客流疏導(dǎo)等）。

通過(guò)以上系統(tǒng)化、創(chuàng)新性的公關(guān)策劃，力求使?jié)撋绞性诖舜斡赫逛N(xiāo)會(huì)中脫穎而出，不僅實(shí)現(xiàn)短期銷(xiāo)售增長(zhǎng)，更能長(zhǎng)遠(yuǎn)地塑造和提升潛山名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的整體品牌形象，為潛山農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。